加多宝2024年业绩超预期达成,连续6年大幅盈利

刚刚过去的2024年,中国快消品市场在充满挑战的内外部经济环境下,增速趋缓。根据贝恩咨询的相关报告,去年前三季度快消品市场取得了0.8%的温和增长。

面对整体承压的市场环境,许多头部企业选择迎难而上,实现了逆势增长。近日,加多宝集团总裁李春林在内部年会上表示,2024年经营业绩超预期达成,集团取得连续6年大幅盈利,持续实现高质量发展。

创新与韧性助力逆势增长

近年来,饮品行业在竞争加剧的同时,也孕育着新的变化和机遇。例如随着Z世代青少年的成长,他们在饮品行业消费中逐渐占据更多的话语权,驱动行业向健康、潮流化发展。同时,随着我国三四线城市、乡镇市场消费水平不断提升,物流基础设施持续升级,广大下沉市场也迎来新的增长机遇。

在新的市场环境下,加多宝集团在年初明确了“深耕3.5-6级市场,加快新营销模式成功落地”的营销策略,全年深挖文化赋能、IP打造、场景营销,深度融合文旅、餐饮等产业,例如推出“古城过大年”活动,携手全国各地传统节日、民俗活动,创新打造“村奥”IP,深化“招财进宝”“宝文化”等等,不但让中华优秀传统文化“看得见、摸得到”,还吸引了更多“Z世代”参与文化共创,取得显著市场成效。

在一系列产品形象创新和用户沟通举措推动下,加多宝品牌年轻化战略落地成效显著,根据中国品牌力指数C-BPI调查结果,加多宝的顾客满意度位居凉茶品类第一,进一步获得年轻消费者青睐。

同时,加多宝集团2024年度一系列降本增效的举措成绩亮眼,例如持续优化供应链体系,优化产能布局,河南漯河工厂实现一年内顺利投产,数字化转型升级也取得阶段性成果,有效助力集团实现提质增效。

当前行业竞争日益激烈,企业纷纷谋求破卷突围之路,加多宝集团一方面勤练内功,另一方面不断加强品牌建设,创新营销模式,持续提升品牌价值,推进品牌年轻化,不仅展现了头部品牌的韧性和活力,更为长期增长奠定了扎实的基础。

全力以赴挑战更高增长目标

2025年伊始,饮品等快消品行业面临着新的挑战和机遇。据凯度消费者指数的最新预测,中国快速消费品市场在2025年将维持低速增长态势。但与此同时,在许多多样化、个性化趋势下,凉茶等垂直品类市场有望进一步扩大,居民出行、餐饮、文旅等多种需求场景将持续旺盛,这也为善于创新变革的企业带来新的机遇。

面对2025年的新形势,李春林首先强调,集团上下必须有危机意识,直面挑战,拿出变革创新、求真务实的态度全力应对。他指出,2025年加多宝与昆仑山必须挑战更高的业绩增长目标,“集团利润需持续保持两位数增长”。

在市场动作上,加多宝集团认为2025年是即饮市场回归年,将从行业“水头大战”开始,贯通全年、强抓落实,取得多场景消费的协同发展,实现逆势增长。最后,集团将坚定不移推进新营销模式落地,进一步强化打通4-6级下沉市场的战略举措,为实现加多宝成为下沉市场第一饮料品牌的战略目标奠定坚实基础。

2025年,加多宝集团还将加快产品形象创新,继续推动产品升级。昆仑山矿泉水将推出玻璃瓶包装,继续在高端消费市场发力。在国际市场,加多宝也将加速布局,完善销售团队和客户体系,推动品牌国际化战略。

李春林在致辞中表示,加多宝团队是一支“勇打胜仗、敢打胜仗、能打胜仗”的团队,有信心在2025年取得更大的胜利。

去年底举行的中央经济工作会议强调,要大力提振消费,创新多元化消费场景,促进文化旅游业发展。在此背景下,加多宝集团的多项创新举措将不仅助力自身业绩增长,也能为餐饮、文旅产业发展贡献力量,探索行业增长新模式。

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